Significado – É perceptível. Trata-se de um conceito, um sentido de um determinado conteúdo;
Significante – É a imagem de forma gráfica + sonora. É entendido no sentido material, físico.
Deste modo, podemos dizer que o signo é uma entidade de duas faces, o significado e o significante estão intimamente ligados, que se interligam reciprocamente quando nos comunicamos. O Significado e o Significante estão interligados em todos os textos, anúncios, conversas, etc.
A palavra “lobo”, por exemplo, é significante do conceito de “grande mamífero carnívoro que habita extensões vastas em regiões do hemisfério norte”. O signo linguístico é a união do significante e do significado (SIGNO = SIGNIFICANTE + SIGNIFICADO).
Qualquer tipo de mercadoria tem o seu valor simbólico, e cabe a nós, futuros publicitários valorizar nossas marcas perante esta sociedade de consumo. Precisamos fazer com que o a sociedade veja determinado produto além de suas finalidades, mas sim como uma marca, um status.
Segundo Jamerson, “A produção das mercadorias é agora um fenômeno cultural , no qual se compram os produtos tanto por sua imagem quanto pelo seu uso imediato.” Esta frase de Frederik Jamerson sintetiza bem o valor que a marca possui para a sociedade consumidora.
A publicidade é uma atividade que manifesta em uma representação racional de uma realidade suposta, embora tenha apelos emocionais. Ela consegue destoar todo o contexto da situação e glorificar e idealizar conceitos, reforçando significações já estabelecidas.
Um exemplo é a moto Harley Davidson. Adquirindo esta mercadoria, você também começa a fazer parte de um grupo, de um estilo de vida. O significado desta marca vai além do produto, chegando ao seu meio social. Podemos citar também a campanha da C&A com a modelo brasileira Gisele Bundchen, que conseguiu fazer com que o público consumidor ligasse a marca de roupas C&A com a famosa modelo brasileira.
Então, podemos chegar a conclusão de que o Significado e o Significante estão bem presentes em nossa sociedade de consumo. Cabe a nós fazer com que as marcas tenham um significado positivo para a sociedade.
Artigo por Pedro Ricardo e Ana Carolina
