Slogans Marcas de Construtoras - Resultados

A compra da casa própria é a realização de um sonho, uma decisão assaz relevante na vida da maioria das pessoas.
Trata-se de um passo decisivo, tomado, muitas vezes, após a definição de um planejamento de médio ou longo prazo que poderá mudar, completamente, a história de toda uma família. Cientes da complexidade do tema e da importância dos slogans para fixar o produto na mente do consumidor, as agências acabam ousando pouco e usando “palavras clichês”, que fazem parte do repertório ordinário das pessoas. Nesses casos, o que, aparentemente, se tenta fazer é emocionar o consumidor a partir de elementos intangíveis da retórica do texto. Palavras como sonho, felicidade, viver melhor, viver bem, que cumprem satisfatoriamente esse papel, fundamentam, como se fossem uma fórmula pronta, a Publicidade na representação platônica do cotidiano. Não que esse raciocínio seja errado, mas pensando assim, detalhes que fazem toda a diferença acabam passando despercebidos. Talvez por falta de familiaridade com determinados segmentos, nesse caso específico, com o universo da construção civil, as agências deixem de lado palavras tão ricas que, justamente, por serem pouco usadas, proporcionariam um impacto muito maior. Afinal, o slogan deve emocionar, mas deve também ter personalidade, credibilidade, além de identificar o que anuncia como algo relevante e pertinente.
Considerando todos esses pontos, a Tecnisa, foi a marca que trabalhou melhor o seu campo semântico, utilizando elementos próprios do segmento para criar um jogo de palavras sagaz, criativo e inteligente. O fato de ser “mais construtora por m2” já traz implícito o ideal de confiança, solidez, felicidade, sonhos, enfim tudo que se busca quando o desejo é comprar um imóvel. O m2 é a unidade de medida utilizada para áreas. Apartamentos, terrenos, imóveis em geral são avaliados e vendidos de acordo com a área que possuem. Diz-se de um determinado ponto de Nova Iorque: “A Times Square é o m2 mais caro do mundo”.
Assim, fica fácil perceber que uma construtora que é “mais construtora por m2” é, também, a mais sólida, honesta, segura, a empresa que melhor satisfará os desejos daqueles que não estão em busca, apenas, de um imóvel qualquer para morar, mas da realização de um sonho. Quiçá, o maior deles!

Post escrito por Amanda e Giovanna

Slogans Marcas de Preservativos - Resultados

Analisando os slogans de preservativo, percebo que não há muita inovação por partes das marcas nesses aspectos, ficou algo bastante repetitivo, vejo até que não ficção a marca na mente dos consumidores.
Por se tratar de um produto preventivo, mas que esta ligado diretamente com a sexualidade e o prazer acho que as marcas poderiam ‘brincar’ mais com essas temáticas. Entretanto tenho que destacar o desempenho da marca “JONTEX” que trouxe o melhor slogan (opinião pessoal) JONTEX - Não tem contra-indicações, brinca com um dito quase que popular.
Enfim, acredito que tecnicamente as marcas de preservativo fizeram um bom trabalho, sem erros, entretanto acho que deveriam ter ousado mais por ter tantas possibilidades na mão por tratar-se de tal produto.

Post escrito por Rafael Henrique

Slogans Marcas de Banco - Resultados

Diante dos slogans analisados pude perceber que todos seguem a mesma linha, sempre direcionando para o público- alvo, os slogans passam para o cliente o poder dele ser único; HSBC- pode entrar que o mundo é seu; Itaú- feito para você; Banco do Brasil- o tempo todo com você; REAL- o banco da sua vida; com o propósito de passar segurança para o cliente , o slogan da marca é o seu cartão de visita, ele que ajuda o posicionamento gerando a identificação do cliente com a marca e assim o tornando fiel a mesma. O slogan deve ser sintético e de fácil repetição, como o do Bradesco- completo, Em uma única palavra consegui passar todos os atributos da marca,passando excelência, sem deixar dúvidas ao cliente, que neste banco ele pode encontrar tudo o que precisa, ele é completo . é um slogan eficaz por ser simples, de fácil entendimento, conciso e direto.

Post escrito por Ana Carolina Paiva

Slogans Marcas de Cosméticos - Resultados

O estudo de analise dos slogans, nos fez refletir sobre a importância que eles possuem para suas marcas. Com o objetivo claro de chamar a atenção dos clientes e de conquistá-los, os slogans são criados cuidadosamente para estarem na boca do povo e para transmitirem uma imagem positiva de suas marcas. Como as marcas que analisamos estão voltadas para o ramo de cosméticos e de beleza, fica perceptível que os slogans tentam passar ideais como os de beleza, bem estar e felicidade, apenas a AVON foge um pouco desses aspectos, quando diz: “A gente conversa, a gente se entende”, apesar de estar agregando valor por passar o objetivo de interação com o cliente o slogan não passa nenhum atributo real aos produtos. Em nossa concepção cada marca tenta passar através de seu slogan aquilo que possuem de melhor como a NATURA, “Bem estar, bem”, passa um atributo de bem estar da marca que trabalha com produtos naturais prezando a qualidade de vida de seus clientes. O BOTICÁRIO, “Acredite na beleza”, usa a frase no imperativo e impõe a condição de consumo de seus produtos para adquirir beleza. Com tudo, percebemos que os slogans são de importância fundamental para a construção das marcas, pois através deles os consumidores podem perceber valores que a marca deseja passar, podem se identificar com as marcas e através deles a imagem da marca pode ser propagada para o mundo.

Post escrito por Regina Nunes e Nayanne Echlin

Slogans Marcas de Carro - Resultados

Carro é uma paixão mundial, portanto transmitir este conceito em um slogan sem se tornar repetitivo não deve ser uma tarefa fácil. Nos quatro slogans que analisamos podemos perceber o quão diferentes eles são um do outro. Tão diferentes que acreditamos que alguém jamais pensaria que fazem parte do mesmo segmento, e mais, que são slogans de carro. Como podemos notar apenas um deles traz a palavra “carro” em sua composição. O “É carro mesmo” mostra a qualidade do produto e do serviço da Volkswagen, o slogan é de fácil repetição e memorização, portanto não deu outra, já está na boca do povo, se tornou jargão popular e na nossa concepção é o mais forte dos quatro.

Em segundo lugar vem o movidos pela paixão, que como dissemos anteriormente fala desta “fissura” do brasileiro por carros, então aqueles que passam horas lavando, encerando, polindo seus carros e que não deixam ninguém entrar se não baterem os pés e que se o carro sofrer um arranhãozinho ficam deprimidos por dias, ou seja. 90% dos homens, com certeza foram tocados por este slogan. Acreditamos que por isso o “Movidos pela paixão” se torna um slogan de impacto principalmente para o público masculino. O slogan também vem acompanhado por um patrocínio forte ao futebol, que é outra paixão do brasileiro, desta forma nem tem como dar errado.

O “Viva o novo” e “Conte comigo’” não fazem ligação alguma ao segmento, mas mesmo assim são fortes por conta do conceito da campanha. Viver o novo é aproveitar as novidades na vida, é ter um FORD novo, com uma tecnologia inovadora, com inovação em beleza e serviços. E o “Conte comigo” parece de instituição filantrópica, mas o slogan quer mostrar que o cliente pode conta com a Chevrolet sempre, não só em assistência técnica mas também, em assistência social. A Chevrolet é a “fada dos carros” no segmento, a marca contribui com várias instituições carentes e ajuda na reconstrução de cidades destruídas por enchentes.

Cada slogan com sua composição, um mais diferente do outro, trazem conceitos brilhantes.

Post escrito por Joyc, Aylton e Helton

Slogans Marcas de Fast-food - Resultados

Podemos perceber que são slogans curtos, de fácil memorização. A Subway e o Bob’s colocam o “gostoso” em evidência, remetendo aos produtos que vendem no ramo alimentício, e vindo de fast food, lanches rápidos e de fácil preparação; dão a idéia de serem mais gostosos ainda, porém só na imagem da propaganda, pois há controvérsias quanto a isso, mas não é o que está sendo levado em conta neste momento.
Voltando aos slogans, o Burger king não foi muito feliz na sua construção “A gente faz do seu jeito” é mais “grandinho”, seis palavras que não possuem rima, porém, da à idéia de aprendizado (Provérbio). Finalmente chegamos ao do MC DONALD’S-AMO MUITO TUDO ISSO, (o melhor slogan na nossa concepção), nesse caso o “AMO MUITO TUDO ISSO” quer dizer que “amo muito o Mc Donald’s”, de estar ali com os amigos, com a família e comer “tudo isso”. O slogan tem um conceito, uma marca, um lema, uma legião, realmente “AMO MUITO TUDO ISSO”.

Post escrito por Ligia, Ricardo e Joel

Slogans Marcas de Cerveja - Resultados

Fazendo uma análise de posicionamento de cada um dos slogans dessas 5 grandes marcas nacionais de cerveja. A intenção é mostrar o posicionamento desses slogans, mostrando o objetivo que cada um quis alcançar:
- KAISER: Começamos pela Kaiser, cuja seu slogan atual é: “Kaiser, essa é gostosa!” Esse slogan apela para o sabor da cerveja Kaiser. As outras não são gostosas ? A Kaiser dá entender que apenas “essa é” (Kaiser) é verdadeiramente gostosa.
- SKOL: “A cerveja que desce redondo”, que foi criado em 2005 por onde permaneceu durante 3 anos sendo o slogan oficial da Skol. Quando falamos a cerveja que desce redondo, entendemos que ela desce fácil, que é gostosa e suave para se tomar.
- ANTARCTICA: O slogan da cerveja Antarctica é “Paixão Nacional”. É simples, pequeno, mas é capaz de abranger muita coisa. É muito mais que uma cerveja, é algo capaz de Ter simpatia de toda uma nação.

- SCHIN: O “Cervejão” ressalta a qualidade da cerveja no sentido aumentativo da palavra. Nossa sociedade tem o hábito de falar no aumentativo tudo que se relaciona a algo bom, que qualidade, ex: “carrão”, “mulherão”, por isso o conceito de o “cervejão” é de fácil entendimento. Ela não é uma “cervejinha”, mas sim um “Cervejão” em todos os sentidos.

- BRAHMA: O Sabor de ser Brahmeiro, é o sabor de tomar algo de qualidade, saboroso, de certa forma até causa um status. O público consumidor não está bebendo apenas a cereja, mas sim utilizando-se de uma marca, por isso o slogan cita “o sabor de ser brahmeiro”. A Brahma por sua vez, para enfatizar este slogan, conta com um grande ícone da música brasileira, conhecido por gostar muito de cerveja, chamado Zeca Pagodinho. Ser “brahmeiro” é um estilo de vida.

Através de um estudo desses 5 slogans classificar que 3 deles priorizam o sabor da cerveja e 2 fazem um apelo maior a marca. Podemos chegar a conclusão de que a Brahma (O sabor de ser brahmeiro), Skol (A cerveja que desce redondo) e a Kaiser (Essa é gostosa) priorizam destacar o sabor da cerveja. A Brahma vai um pouco mais além, pois em seu slogan mostra que ser “brahmeiro” é Ter um estilo de vida diferenciado dos outros. O Sabor de ser Brahmeiro é o sabor de fazer parte de um grupo de pessoas diferenciadas. Já a cervejaria Kaiser, em seu slogan também destaca o sabor de sua cerveja e ao mesmo tempo mostra que ela, a Kaiser, que é gostosa. A Skol apela por um slogan de fácil entendimento e decoração. A Cerveja que desce redondo passa a sensação que a cereja é leve e gostosa, por isso ela desce redondo. A Antarctica por sua vez prefere dar uma maior projeção ao seu slogan, com o “Paixão Nacional” que representa a preferência de uma nacional por uma cerveja. O conceito de Paixão Nacional é abrangente, básico e engloba toda uma nação. A Schin apela pelo imperativo com o seu slogan “Cervejão”, mostrando que a Schin não é uma cervejinha qualquer, mas sim um “Cervejão”. Por fim, todas elas passam mensagens e conceitos diferentes, mas se analisarmos a fundo notamos que a finalidade é sempre a mesma: vender sua marca.


Post escrito por Pedro e Luiz Henrique

Slogans Marcas de Chocolate - Resultados

Ao fazermos essa pesquisa sobre os slogans de chocolates, percebemos que todos eles possuem a finalidade de atrair a atenção, despertar o desejo do consumo e ser uma frase de fácil memorização, embora alguns sejam extensos não deixa de ser ousados e criativos, pois dentro do contexto eles oferecem um diferencial que o produto possui.
O conceito biologico, que é relacionada com a atividade sensorial e nervosa do ser humano foi tida como um dos pontos fortes dos slogans, pois busca por meio desta ferramenta aguçar os sentidos do publico alvo, no entanto deixamos claro que este não é o único conceito presente.
As quatro marcas possuem o mesmo objetivo, ser o produto mais desejado e comprado pelo consumidor, contudo expõem de formas diferenciadas. A Nestlé, coloca o seu tempo no mercado, buscando assim credibilidade; A M&M's, traz o ousando, quando refere-se ao diferencial que o produto possui em relação aos demais; Lacta e Garoto, por sua vez representam claramente o conceito biológico citado anteriormente, onde causam sensação ao receptor.
Avaliando as posts do blog e tentando visualizar as analises da turma tanto como publicitários, quanto consumidores (chocólatras) percebemos que o slogan da Garoto foi o mais bem aceito, tendo como descrições o fato de proporcionar mais prazer e a funcionalidade da própria palavra “prazer” presente no slogan e também ao fato de referir-se individualmente a cada pessoa com a citação “sua vida”.

Post escrito por Clécia e Raíssa

Slogans Marcas de Xampu - Resultados

Uma análise nos slogans da categoria de xampus nos permite perceber o quão eficaz pode ser um slogan, mas não necessariamente ser esse ícone que traz o sucesso de um produto. Foram analisados os seguintes slogans “A vida não pode esperar” de Seda, “A real beleza” de Dove, “Cuide-se” de Garnier Fructis e “Viva sua natureza” de Natura Ekos.
Em uma análise mais técnica percebe-se que são utilizados os campos semânticos da beleza, da vida e direcionados ao cliente. São slogans curtos e diretos, que dão margem para várias interpretações diferentes, sem utilizar rimas, jogos de palavras ou repetições. Consegue-se distinguir dois posicionamentos diferentes em relação a eles. Nos slogans de Dove e Garnier é a exaltação a beleza, pois beleza dos cabelos é o que se procura com a utilização do produto e então os slogans direcionam para o que ele pode exaltar ( A real beleza) e o que você deve fazer para conseguir obtê-la (Cuide-se). Já nos slogans de Seda e Natura Ekos é a valorização da vida, pois os slogans procuram algo além da beleza que o produto pode proporcionar que é a felicidade na vida. Eles induzem que ao utilizar o produto você estará vivendo melhor.
Já a análise mais emocional nos proporcionou, pela contabilização dos votos no blog, diferentes pontos de vista acerca desses slogans. “Cuide-se” foi o mais votado com 7 votos, e na maioria dos comentários foi pelo fato de ele ser curto e “direto, impactante, criativo e o menos confuso possível” (Rafael). “A real beleza” ficou em segundo lugar com 4 votos, destacando para a sensação natural que o slogan proporciona. Já os slogans de Seda e Natura Ekos tiveram apenas um voto cada, não sendo lembrados por muita gente.
O mais interessante disso tudo é que Seda é líder absoluta o segmento de produtos para cabelo, com aproximadamente 25% de participação de mercado, enquanto o segundo lugar tem apenas 6%. E ninguém nem lembra direito de seu slogan!
A partir disso é importante lembrar que o slogan é sim uma das mais importantes ferramentas de comunicação de uma marca, mas que não é tudo! Um produto ou marca são bem sucedidos por conta de todo o seu esforço de comunicação, e isso envolve todo o composto de marketing (aqueles famosos P´s) que devem estar todos em sintonia e bem interligados. Só assim, o sucesso do profissional de comunicação estará garantido.

Post escrito por Carla Martins

Slogans Marcas de Telefonia Móvel - Resultados

Quando analisamos slogans, temos que fazê-lo de modo a avaliar a praticidade, funcionalidade, poder de memorização e associação que o mesmo tem em relação à marca. Além disso, é sempre bom procurar saber se o público alvo percebe esta forma de identificação de maneira adequada com a que a marca deseja passar.
Ao escolhermos os slogans de telefonia móvel percebemos que todas elas são concisas e de fácil memorização, a mais longa possui 5 palavras, e nenhuma fala diretamente dos serviços prestados, mas sim nas vantagens que você tem ao adquirir ou contratar a empresa/operadora.
Fazendo uma breve comparação dos cinco slogans escolhidos podemos perceber que, tanto os slogans da Claro quanto a da TIM tentam exaltar seu público-alvo, colocando-o numa posição de poder (CLARO: A vida na sua mão; TIM: Você sem fronteira), o da Nextel, tenta exaltar o público-alvo integrando-o a um clube, quase como um convidado (NEXTEL: Bem vindo ao clube), os slogans da OI e da Vivo, tentam mostra as vantagens dos seus serviços, sejam pela simplicidade ou pela qualidade (OI: Simples assim; VIVO:Sinal de qualidade).
Outro ponto interessante é que como se trata de um serviço de uso constante, necessário e que os usuários conhecem bem, tanto sua operadora quanto as concorrentes, a maioria das pessoas leva em consideração a operadora e não apenas o slogan, por isso é muito comum vermos piadas e criticas associada à operadora, como podemos ver nos comentários da enquete da postada neste blog anteriormente.

Post escrito por Bárbara e Dameliza

Slogans Marcas de Construtoras

TECNISA - Mais construtora por m2
OAS EMPREENDIMENTOS - Inovação e solidez do tamanho dos seus sonhos
ALLIANCE - aqui se vive melhor
GAFISA = Grandes Idéias para viver bem
TENDA - Construindo felicidade

Slogans Marcas de Preservativos

JONTEX - Não tem contra-indicações

BLOWTEX - Saia da rotina, entre numa Blowtex

PRUDENCE - O trabalho é nosso. O prazer é seu

OLLA - Faça do jeito certo. Faça com Olla

AFFAIR - Um prazer a mais

Slogans Marcas de Banco

HSBC - Pode entrar que o mundo é seu
ITAÚ - Feito pra você
BRADESCO - Completo
BANCO DO BRASIL - O tempo todo com você
REAL - O banco da sua vida

Slogans Marcas de Fast-food

MCDONALD'S - Amo muito tudo isso
BURGER KING - A gente faz tudo do seu jeito
SUBWAY - Gostoso e saudável
BOB's - Gostoso é no BOB's

Slogans Marcas de Cerveja

SKOL - Skol a cerveja que desce redondo
BRAHMA - O sabor de ser Brahmeiro
KAISER - Kaiser, essa é gostosa
ANTÀRTICA - Paixão nacional
NOVA SCHIN - Um cervejão

Slogans Marcas de Carro

FORD - Viva o novo
VOLKSWAGEN - É carro mesmo
FIAT - Movidos pela paixão
CHEVROLET - Conte comigo

Slogans Marcas de Telefonia Móvel

CLARO -A vida na sua mão
OI - Simples assim
TIM - Você sem fronteiras
VIVO - Sinal de qualidade
NEXTEL - Bem-vindo ao clube

Slogans Marcas de Cosméticos

RACCO - Você mais feliz hoje
NATURA - Bem estar bem
O BOTICÁRIO - Acredite na beleza
AVON - Agente conversa, agente se entende

Slogans Marcas de Cigarro

CAPRI - Definitivamente fino
CHARM - O importante é ter Charm
DERBY - O sabor que conquistou o Brasil
HOLLYWOOD - O sucesso
PLAZA - Uma classe a mais

Slogans Marcas de Chocolate

NESTLÉ - Paixão pelo chocolate desde 1870
M&M's - O chocolate ao leite que derrete em sua boca - não na sua mão
LACTA - Derrete na boca
GAROTO - Mais prazer na sua vida

Slogans Marcas de Xampu

SEDA - a vida não pode esperar
DOVE - a real beleza
GARNIER FRUCTIS - Cuide-se.
NATURA EKOS - Viva sua natureza

Simples Assim...

Apesar de usarmos o slogan da Oi “simples assim”, não é dela que iremos falar. Na verdade escolhemos um assunto um tanto confuso na cabeça de muitos. As relações paradigmáticas e sintagmáticas muitas vezes não conseguem ser de fácil interpretação. Isso por que parece que quando crescemos as coisas sempre se tornam mais complicadas e difíceis. Fazendo uma pesquisa entre os grandes estudiosos que abordam o assunto chegamos à conclusão que a relação paradigmática trata da escolha e da seleção dos termos, enquanto a relação sintagmática trata da combinação dos mesmos.
Entendeu? É simples assim. Essas relações já estão presentes em nossas vidas desde a infância e de uma forma bem pratica, como por exemplo, nos jogos acima. Quem nunca brincou com um joguinho de escolher letras para combinar palavras? Ou brincou com uma seleção de palavras para formar frases? Esse é um exemplo simples de como usar essa relação entre paradigma e sintagma. Se você ainda não compreendeu volte alguns anos e experimente os joguinhos. A idéia aqui não é a de transformar um assunto serio em brincadeira, mais de tornar através de uma brincadeira um assunto complexo em algo SIMPLES ASSIM.

Artigo por Regina Nunes e Nayanne Echlin.

A sincronia na segmentação

A linguagem é um campo extremamente amplo, fascinador e principalmente complexo, estava pensando a pouco tempo atrás, depois de ler o livro “Preconceito Lingüístico” de Carlos Bagno, o que faz ser ‘correta ou não ‘ a forma de se comunicar, depois de esquentar os neurônios com isso lembrei do conceito de segmentação que a comunicação social nos propõe, logo, será que se houver entendimento da parte receptora estará caracterizado processo de comunicação!?, acredito que sim.
Então vamos ao que interessa: a sincronia, só para constar, a sincronia é o estudo lingüístico de um dado momento, pois bem, vejo hoje em dia uma nova forma de comunicação o qual abreviações tomam conta da maior parte das conversas informais na internet(alguns chamam de INTERNETÊS).
Esse momento da organização linguistica na internet nasceu de maneira orgânica, afim de dar maior dinamismo ao contexto da comunicação informal que se é usada. Pessoas adeptas ao meio internet compreende uma mensagem mesmo se for apenas uma combinação de letras(signos), como por exemplo:FDS(fim de semana), MSG(mensagem),PRQ(porque) e assim por diante, como disse a cima, isso é uma questão de sincronia,pois estamos tendo referencia do momento atual da comunicação no meio internet,entretanto, não deixar de ser uma questão de segmentação,pois alguém que não tenha muito contato com a ferramenta internet talvez nunca saberá se comunicar dessa maneira.
Estudantes, professores e todos que de alguma forma estão envolvidas no meio da comunicação social compreende com e
norme facilidade a questão da segmentação e certamente usa isso de forma eficaz a proposta oferecida seja qual for a finalidade, e a sincronia sem duvida é envolvida em tal processo de comunicação. Até porque, comunicar também é se adaptar.

Artigo por Rafael e Joyce

Relação do Significado e Significante na Sociedade de Consumo

Significado – É perceptível. Trata-se de um conceito, um sentido de um determinado conteúdo;
Significante – É a imagem de forma gráfica + sonora. É entendido no sentido material, físico.

Deste modo, podemos dizer que o signo é uma entidade de duas faces, o significado e o significante estão intimamente ligados, que se interligam reciprocamente quando nos comunicamos. O Significado e o Significante estão interligados em todos os textos, anúncios, conversas, etc.
A palavra “lobo”, por exemplo, é significante do conceito de “grande mamífero carnívoro que habita extensões vastas em regiões do hemisfério norte”. O signo linguístico é a união do significante e do significado (SIGNO = SIGNIFICANTE + SIGNIFICADO).
Qualquer tipo de mercadoria tem o seu valor simbólico, e cabe a nós, futuros publicitários valorizar nossas marcas perante esta sociedade de consumo. Precisamos fazer com que o a sociedade veja determinado produto além de suas finalidades, mas sim como uma marca, um status.
Segundo Jamerson, “A produção das mercadorias é agora um fenômeno cultural , no qual se compram os produtos tanto por sua imagem quanto pelo seu uso imediato.” Esta frase de Frederik Jamerson sintetiza bem o valor que a marca possui para a sociedade consumidora.
A publicidade é uma atividade que manifesta em uma representação racional de uma realidade suposta, embora tenha apelos emocionais. Ela consegue destoar todo o contexto da situação e glorificar e idealizar conceitos, reforçando significações já estabelecidas.
Um exemplo é a moto Harley Davidson. Adquirindo esta mercadoria, você também começa a fazer parte de um grupo, de um estilo de vida. O significado desta marca vai além do produto, chegando ao seu meio social. Podemos citar também a campanha da C&A com a modelo brasileira Gisele Bundchen, que conseguiu fazer com que o público consumidor ligasse a marca de roupas C&A com a famosa modelo brasileira.
Então, podemos chegar a conclusão de que o Significado e o Significante estão bem presentes em nossa sociedade de consumo. Cabe a nós fazer com que as marcas tenham um significado positivo para a sociedade.

Artigo por Pedro Ricardo e Ana Carolina

Diacronia da evolução do café

No mundo árabe, quando se queria tomar uma café todos pediam um QUAHWAH, cujo o significado quer dizer força e vigor. Posteriormente os turcos e outros orientais passaram a pedir um CABEUH, cuja palavra adaptou-se ao francês, sendo assim, no francês, italiano e espanhol para se tomar aquele cafezinho depois do almoço podia-se um CAFÉ, em inglês pedia um COFFEE, em alemão um KAFFE. Hoje em dia e em todo mundo Diacronicamente falando, a palavra CAFÉ passou pelo seu último estágio evolutivo e agora todos pedem PETINHO.
Café PETINHO, o café brasileiro mais consumido em todo o mundo, em 2009 foi o café brasileiro mais exportado!

Neste texto a diacronia esta representada através da evolução da palavra CAFÉ com o passar dos tempos nas variadas nacionalidades. A sincronia aparece no fim do texto, representada pela palavra PETINHO que de acordo com a sincronia representa a palavra em determinado momento do sistema linguístico.

Artigo por Danilo Paredes Cunha Lima

 Análise do anúncio do “O Boticário” sob a ótica saussureana

O presente post expõe uma análise das relações acerca dos signos lingüísticos sob a ótica de Jakobson. Adotamos como objeto de estudo um anúncio da marca O Boticário veiculado em 2005, pertencente a uma campanha do mesmo segmento icônico.
Na propaganda, as palavras tendem a expressar um sentido que muitas vezes é complementado pelas imagens dos anúncios, outras vezes, é o texto que completa o sentido da imagem, descrevendo o que Saussure e Barthes chamam de significante e significado. Dentro desse contexto, para uma criação publicitária, há vários significantes para se produzir um significado desejado. Sendo assim, não se esgota a união significante e significado.
No anúncio analisado, é perceptível a relação dos significados e significantes no contexto icônico representados na imagem e complementada pelo texto.
Na peça há uma sequência de palavras para dar o contexto e sentido da idéia criativa, que é através do personagem mítico da história infantil, mais precisamente dos contos de fadas.
Na frase “Use O Boticário e ponha o Lobo Mau na coleira” tem-se uma relação sintagmática que oferece suporte à imagem (a figura do personagem Chapeuzinho Vermelho). Quem é o Lobo Mau nesta história? Não há evidência deste personagem. Em um sentido conotativo, há a percepção de este lobo ser o próprio homem, evidenciando assim a submissão masculina diante da mulher que utiliza os produtos da marca O Boticário. Esta percepção só é possível devido ao eixo paradigmático, que permite fazer associações, numa espécie de “banco de reservas”.

Artigo por Lígia, Ricardo e Joel

Análise do Significante e Significado no Anúncio do O Boticário

As personagens de histórias infantis, principalmente as de contos de fadas, sempre permaneceram no imaginário popular estabelecendo um contato fantasioso de princesas, príncipes, bruxas, lobos e etc. A propaganda utiliza como recurso persuasivo, vários elementos para se “contar” uma idéia.

Os anúncios publicitários são rodeados de textos e imagens para que a leitura possa acontecer e convencer o leitor. Nesse caso percebi a força da imagem gera signos na mente do cliente gerando significados reais com o seu dia a dia, esse objetivo foi percebido no anuncio da marca O Boticário com o texto: “Era uma vez uma garotinha branca como a neve. Que causava muita inveja não por conhecido sete anões. Mais vários morenos de 1,80 M”.

O grande estudioso Roland Barthes diz que, “Em uma redação publicitária há vários significantes para produzir um significado, ou até mais de um, dependendo dos signos utilizados. Barthes (1988, p. 39)”.

Podemos verificar no anuncio que a significação da imagem é intencional, a imagem implícita de uma bela jovem, muito sensual, mais que ao observarmos bem, percebemos uma sutil delicadeza, vemos então o significante (mulher Branca de Neve, que só entendemos quando lemos o texto.), conseguimos chegar no significado ( uma mulher pode ser delicada como a Branca de Neve, mais que ao usar os produtos do Boticário ela pode ser o que quiser, sensual, linda e altamente poderosa ).
Assim, é perceptível no anúncio a forte relação dos significados e significantes, a imagem denotada de uma mulher com o olhar e roupa sensual, atribui um significado real, já o significante, que neste caso, sendo lingüístico, oferecendo um novo significado, apresentando, assim, a figura da personagem Branca de Neve

Artigo por Clécia e Raíssa

Estudo diacrônico no desenvolvimento de embalagens

A diacronia diz respeito às evoluções e, consequentemente, à substituição de um elemento por outro de maneira lenta e gradual. No caso das embalagens, a relação diacrônica está intimamente ligada ao processo de evolução da tecnologia, visto que, por conta desta, ocorre o aperfeiçoamento dos tipos de embalagens conforme as necessidades dos consumidores.
“A história da embalagem no Brasil vai do simples barril de mantimentos no século XIX e mera condição contentora evoluindo aos substratos e equipamentos de ultima geração, resultados de pesquisa e desenvolvimento em todos os elos da cadeia. Sem falar no premiado design, reconhecido mundialmente.”
Um exemplo da evolução do design de uma embalagem está no Leite Moça, que podemos ver as diversas sincronias de cada ano, mas ao se analisar todos os anos juntos podemos perceber a diacronia entre elas.

Para Saussure, o sincrônico prevalece sobre o diacrônico pois a massa apenas percebe o que está sendo utilizado naquele momento e a mudança, por ser gradual, passa despercebida. Exemplo disso, é “um levantamento de algumas embalagens antigas e de suas histórias, verificou que, em muitos casos, elas têm na verdade sofrido diversas modificações ao longo do tempo, mas tão sutis que passam despercebidas aos olhos do consumidor.”

A embalagem é um aspecto muito importante de um produto, pois, além de ser desenvolvida apropriadamente para o mantimento e o transporte do produto, é ela quem vai estar no momento de decisão da compra e é ela quem vai exprimir o apelo final ao consumidor.

Artigo por Carla Martins

Significante e significado na embalagem do amaciante fofo

Slogan: “Roupas fofinhas e perfumadas com carinho”

Primeiro é bom esclarecer que o significante é aquilo que é perceptível, expressado, ou seja, é tudo aquilo que realmente vemos e percebemos já o significado é a parte inteligível, de conteúdo, ou seja, é todo o conteúdo que a mensagem quer transmitir, logo vai variar de pessoa a pessoa, visto que, cada um vai interpretar a mensagem de uma forma diferente, normalmente com uma co-relação entre as opiniões.

Em relação ao significante podemos observar que a embalagem é em formato retangular, porém com as bordas arredondadas, a arte e informações adicionais encontram-se colados no centro da embalagem com um papel adesivo e brilhante, nele está contido um desenho de um ursinho de pelúcia de braços abertos e com um rostinho feliz, com uma expressão de carinho. O plano de fundo está em tons de azul com flores e corações coloridos. O texto é composto por todas as informações obrigatórias à embalagem, dispostas nas laterais inferiores da mesma, e na vertical nas extremidades da arte. O código de barras aparece no centro inferior da mesma e o slogan aparece em cima do mesmo, em letras e tamanhos diferenciados, onde está escrito: “Roupas fofinhas e perfumadas com carinho”. A marca aparece em destaque no centro da embalagem, com fonte, tamanho e formato diferentes dos demais textos.
Em relação ao significado podemos perceber que toda a imagem tenta transmitir uma visão de algo fofinho, pois tanto o ursinho quanto as flores e corações remetem a algo fofo, dessa forma reforçando a marca. Além disto, as cores utilizadas são coloridas e alegres, mas não são utilizadas de forma forte. O ursinho está em destaque, com um rosto meigo e com os braços estendidos, dando vontade de apertá-lo e sentir quão fofo ele é, também remete a criança, visto que é um brinquedo infantil cuja característica é ser fofo para ser apertado, associando assim que o produto pode ser utilizado nas roupas infantis, deixando-as tão fofinhas como o ursinho. Todo o texto e código de barras são uma linguagem obrigatória, por isso neste post vamos nos concentrar apenas no slogan: “Roupas fofinhas e perfumadas com carinho”, cujas palavras ROUPAS, FOFINHAS e PERFUMADAS, sendo utilizada no plural passa a idéia de que todas as roupas, sem exceção ficarão fofas e com perfume. A utilização da palavra CARINHO além de também passar uma mensagem delicada, casando com toda a imagem, também reforma algo que a mãe dedica a família e tudo que diz respeito a ela, como as roupas utilizadas diariamente.

Artigo por: Dameliza e Bárbara