quinta-feira, 29 de abril de 2010

Simples Assim...




Apesar de usarmos o slogan da Oi “simples assim”, não é dela que iremos falar. Na verdade escolhemos um assunto um tanto confuso na cabeça de muitos. As relações paradigmáticas e sintagmáticas muitas vezes não conseguem ser de fácil interpretação. Isso por que parece que quando crescemos as coisas sempre se tornam mais complicadas e difíceis. Fazendo uma pesquisa entre os grandes estudiosos que abordam o assunto chegamos à conclusão que a relação paradigmática trata da escolha e da seleção dos termos, enquanto a relação sintagmática trata da combinação dos mesmos.
Entendeu? É simples assim. Essas relações já estão presentes em nossas vidas desde a infância e de uma forma bem pratica, como por exemplo, nos jogos acima. Quem nunca brincou com um joguinho de escolher letras para combinar palavras? Ou brincou com uma seleção de palavras para formar frases? Esse é um exemplo simples de como usar essa relação entre paradigma e sintagma. Se você ainda não compreendeu volte alguns anos e experimente os joguinhos. A idéia aqui não é a de transformar um assunto serio em brincadeira, mais de tornar através de uma brincadeira um assunto complexo em algo SIMPLES ASSIM.

Artigo por Regina Nunes e Nayanne Echlin.

A sincronia na segmentação


A linguagem é um campo extremamente amplo, fascinador e principalmente complexo, estava pensando a pouco tempo atrás, depois de ler o livro “Preconceito Lingüístico” de Carlos Bagno, o que faz ser ‘correta ou não ‘ a forma de se comunicar, depois de esquentar os neurônios com isso lembrei do conceito de segmentação que a comunicação social nos propõe, logo, será que se houver entendimento da parte receptora estará caracterizado processo de comunicação!?, acredito que sim.
Então vamos ao que interessa: a sincronia, só para constar, a sincronia é o estudo lingüístico de um dado momento, pois bem, vejo hoje em dia uma nova forma de comunicação o qual abreviações tomam conta da maior parte das conversas informais na internet(alguns chamam de INTERNETÊS).
Esse momento da organização linguistica na internet nasceu de maneira orgânica, afim de dar maior dinamismo ao contexto da comunicação informal que se é usada. Pessoas adeptas ao meio internet compreende uma mensagem mesmo se for apenas uma combinação de letras(signos), como por exemplo:FDS(fim de semana), MSG(mensagem),PRQ(porque) e assim por diante, como disse a cima, isso é uma questão de sincronia,pois estamos tendo referencia do momento atual da comunicação no meio internet,entretanto, não deixar de ser uma questão de segmentação,pois alguém que não tenha muito contato com a ferramenta internet talvez nunca saberá se comunicar dessa maneira.
Estudantes, professores e todos que de alguma forma estão envolvidas no meio da comunicação social compreende com e
norme facilidade a questão da segmentação e certamente usa isso de forma eficaz a proposta oferecida seja qual for a finalidade, e a sincronia sem duvida é envolvida em tal processo de comunicação. Até porque, comunicar também é se adaptar.

Artigo por Rafael e Joyce

quinta-feira, 15 de abril de 2010

Relação do Significado e Significante na Sociedade de Consumo


Significado – É perceptível. Trata-se de um conceito, um sentido de um determinado conteúdo;
Significante – É a imagem de forma gráfica + sonora. É entendido no sentido material, físico.

Deste modo, podemos dizer que o signo é uma entidade de duas faces, o significado e o significante estão intimamente ligados, que se interligam reciprocamente quando nos comunicamos. O Significado e o Significante estão interligados em todos os textos, anúncios, conversas, etc.
A palavra “lobo”, por exemplo, é significante do conceito de “grande mamífero carnívoro que habita extensões vastas em regiões do hemisfério norte”. O signo linguístico é a união do significante e do significado (SIGNO = SIGNIFICANTE + SIGNIFICADO).
Qualquer tipo de mercadoria tem o seu valor simbólico, e cabe a nós, futuros publicitários valorizar nossas marcas perante esta sociedade de consumo. Precisamos fazer com que o a sociedade veja determinado produto além de suas finalidades, mas sim como uma marca, um status.
Segundo Jamerson, “A produção das mercadorias é agora um fenômeno cultural , no qual se compram os produtos tanto por sua imagem quanto pelo seu uso imediato.” Esta frase de Frederik Jamerson sintetiza bem o valor que a marca possui para a sociedade consumidora.
A publicidade é uma atividade que manifesta em uma representação racional de uma realidade suposta, embora tenha apelos emocionais. Ela consegue destoar todo o contexto da situação e glorificar e idealizar conceitos, reforçando significações já estabelecidas.
Um exemplo é a moto Harley Davidson. Adquirindo esta mercadoria, você também começa a fazer parte de um grupo, de um estilo de vida. O significado desta marca vai além do produto, chegando ao seu meio social. Podemos citar também a campanha da C&A com a modelo brasileira Gisele Bundchen, que conseguiu fazer com que o público consumidor ligasse a marca de roupas C&A com a famosa modelo brasileira.
Então, podemos chegar a conclusão de que o Significado e o Significante estão bem presentes em nossa sociedade de consumo. Cabe a nós fazer com que as marcas tenham um significado positivo para a sociedade.

Artigo por Pedro Ricardo e Ana Carolina

Diacronia da evolução do café



No mundo árabe, quando se queria tomar uma café todos pediam um QUAHWAH, cujo o significado quer dizer força e vigor. Posteriormente os turcos e outros orientais passaram a pedir um CABEUH, cuja palavra adaptou-se ao francês, sendo assim, no francês, italiano e espanhol para se tomar aquele cafezinho depois do almoço podia-se um CAFÉ, em inglês pedia um COFFEE, em alemão um KAFFE. Hoje em dia e em todo mundo Diacronicamente falando, a palavra CAFÉ passou pelo seu último estágio evolutivo e agora todos pedem PETINHO.
Café PETINHO, o café brasileiro mais consumido em todo o mundo, em 2009 foi o café brasileiro mais exportado!

Neste texto a diacronia esta representada através da evolução da palavra CAFÉ com o passar dos tempos nas variadas nacionalidades. A sincronia aparece no fim do texto, representada pela palavra PETINHO que de acordo com a sincronia representa a palavra em determinado momento do sistema linguístico.

Artigo por Danilo Paredes Cunha Lima

 Análise do anúncio do “O Boticário” sob a ótica saussureana


O presente post expõe uma análise das relações acerca dos signos lingüísticos sob a ótica de Jakobson. Adotamos como objeto de estudo um anúncio da marca O Boticário veiculado em 2005, pertencente a uma campanha do mesmo segmento icônico.
Na propaganda, as palavras tendem a expressar um sentido que muitas vezes é complementado pelas imagens dos anúncios, outras vezes, é o texto que completa o sentido da imagem, descrevendo o que Saussure e Barthes chamam de significante e significado. Dentro desse contexto, para uma criação publicitária, há vários significantes para se produzir um significado desejado. Sendo assim, não se esgota a união significante e significado.
No anúncio analisado, é perceptível a relação dos significados e significantes no contexto icônico representados na imagem e complementada pelo texto.
Na peça há uma sequência de palavras para dar o contexto e sentido da idéia criativa, que é através do personagem mítico da história infantil, mais precisamente dos contos de fadas.
Na frase “Use O Boticário e ponha o Lobo Mau na coleira” tem-se uma relação sintagmática que oferece suporte à imagem (a figura do personagem Chapeuzinho Vermelho). Quem é o Lobo Mau nesta história? Não há evidência deste personagem. Em um sentido conotativo, há a percepção de este lobo ser o próprio homem, evidenciando assim a submissão masculina diante da mulher que utiliza os produtos da marca O Boticário. Esta percepção só é possível devido ao eixo paradigmático, que permite fazer associações, numa espécie de “banco de reservas”.

Artigo por Lígia, Ricardo e Joel

Análise do Significante e Significado no Anúncio do O Boticário



As personagens de histórias infantis, principalmente as de contos de fadas, sempre permaneceram no imaginário popular estabelecendo um contato fantasioso de princesas, príncipes, bruxas, lobos e etc. A propaganda utiliza como recurso persuasivo, vários elementos para se “contar” uma idéia.

Os anúncios publicitários são rodeados de textos e imagens para que a leitura possa acontecer e convencer o leitor. Nesse caso percebi a força da imagem gera signos na mente do cliente gerando significados reais com o seu dia a dia, esse objetivo foi percebido no anuncio da marca O Boticário com o texto: “Era uma vez uma garotinha branca como a neve. Que causava muita inveja não por conhecido sete anões. Mais vários morenos de 1,80 M”.

O grande estudioso Roland Barthes diz que, “Em uma redação publicitária há vários significantes para produzir um significado, ou até mais de um, dependendo dos signos utilizados. Barthes (1988, p. 39)”.

Podemos verificar no anuncio que a significação da imagem é intencional, a imagem implícita de uma bela jovem, muito sensual, mais que ao observarmos bem, percebemos uma sutil delicadeza, vemos então o significante (mulher Branca de Neve, que só entendemos quando lemos o texto.), conseguimos chegar no significado ( uma mulher pode ser delicada como a Branca de Neve, mais que ao usar os produtos do Boticário ela pode ser o que quiser, sensual, linda e altamente poderosa ).
Assim, é perceptível no anúncio a forte relação dos significados e significantes, a imagem denotada de uma mulher com o olhar e roupa sensual, atribui um significado real, já o significante, que neste caso, sendo lingüístico, oferecendo um novo significado, apresentando, assim, a figura da personagem Branca de Neve

Artigo por Clécia e Raíssa

quarta-feira, 14 de abril de 2010

Estudo diacrônico no desenvolvimento de embalagens


A diacronia diz respeito às evoluções e, consequentemente, à substituição de um elemento por outro de maneira lenta e gradual. No caso das embalagens, a relação diacrônica está intimamente ligada ao processo de evolução da tecnologia, visto que, por conta desta, ocorre o aperfeiçoamento dos tipos de embalagens conforme as necessidades dos consumidores.
“A história da embalagem no Brasil vai do simples barril de mantimentos no século XIX e mera condição contentora evoluindo aos substratos e equipamentos de ultima geração, resultados de pesquisa e desenvolvimento em todos os elos da cadeia. Sem falar no premiado design, reconhecido mundialmente.”
Um exemplo da evolução do design de uma embalagem está no Leite Moça, que podemos ver as diversas sincronias de cada ano, mas ao se analisar todos os anos juntos podemos perceber a diacronia entre elas.

Para Saussure, o sincrônico prevalece sobre o diacrônico pois a massa apenas percebe o que está sendo utilizado naquele momento e a mudança, por ser gradual, passa despercebida. Exemplo disso, é “um levantamento de algumas embalagens antigas e de suas histórias, verificou que, em muitos casos, elas têm na verdade sofrido diversas modificações ao longo do tempo, mas tão sutis que passam despercebidas aos olhos do consumidor.”

A embalagem é um aspecto muito importante de um produto, pois, além de ser desenvolvida apropriadamente para o mantimento e o transporte do produto, é ela quem vai estar no momento de decisão da compra e é ela quem vai exprimir o apelo final ao consumidor.

Artigo por Carla Martins

Significante e significado na embalagem do amaciante fofo


Slogan: “Roupas fofinhas e perfumadas com carinho”

Primeiro é bom esclarecer que o significante é aquilo que é perceptível, expressado, ou seja, é tudo aquilo que realmente vemos e percebemos já o significado é a parte inteligível, de conteúdo, ou seja, é todo o conteúdo que a mensagem quer transmitir, logo vai variar de pessoa a pessoa, visto que, cada um vai interpretar a mensagem de uma forma diferente, normalmente com uma co-relação entre as opiniões.

Em relação ao significante podemos observar que a embalagem é em formato retangular, porém com as bordas arredondadas, a arte e informações adicionais encontram-se colados no centro da embalagem com um papel adesivo e brilhante, nele está contido um desenho de um ursinho de pelúcia de braços abertos e com um rostinho feliz, com uma expressão de carinho. O plano de fundo está em tons de azul com flores e corações coloridos. O texto é composto por todas as informações obrigatórias à embalagem, dispostas nas laterais inferiores da mesma, e na vertical nas extremidades da arte. O código de barras aparece no centro inferior da mesma e o slogan aparece em cima do mesmo, em letras e tamanhos diferenciados, onde está escrito: “Roupas fofinhas e perfumadas com carinho”. A marca aparece em destaque no centro da embalagem, com fonte, tamanho e formato diferentes dos demais textos.
Em relação ao significado podemos perceber que toda a imagem tenta transmitir uma visão de algo fofinho, pois tanto o ursinho quanto as flores e corações remetem a algo fofo, dessa forma reforçando a marca. Além disto, as cores utilizadas são coloridas e alegres, mas não são utilizadas de forma forte. O ursinho está em destaque, com um rosto meigo e com os braços estendidos, dando vontade de apertá-lo e sentir quão fofo ele é, também remete a criança, visto que é um brinquedo infantil cuja característica é ser fofo para ser apertado, associando assim que o produto pode ser utilizado nas roupas infantis, deixando-as tão fofinhas como o ursinho. Todo o texto e código de barras são uma linguagem obrigatória, por isso neste post vamos nos concentrar apenas no slogan: “Roupas fofinhas e perfumadas com carinho”, cujas palavras ROUPAS, FOFINHAS e PERFUMADAS, sendo utilizada no plural passa a idéia de que todas as roupas, sem exceção ficarão fofas e com perfume. A utilização da palavra CARINHO além de também passar uma mensagem delicada, casando com toda a imagem, também reforma algo que a mãe dedica a família e tudo que diz respeito a ela, como as roupas utilizadas diariamente.

Artigo por: Dameliza e Bárbara