A diacronia diz respeito às evoluções e, consequentemente, à substituição de um elemento por outro de maneira lenta e gradual. No caso das embalagens, a relação diacrônica está intimamente ligada ao processo de evolução da tecnologia, visto que, por conta desta, ocorre o aperfeiçoamento dos tipos de embalagens conforme as necessidades dos consumidores.
“A história da embalagem no Brasil vai do simples barril de mantimentos no século XIX e mera condição contentora evoluindo aos substratos e equipamentos de ultima geração, resultados de pesquisa e desenvolvimento em todos os elos da cadeia. Sem falar no premiado design, reconhecido mundialmente.”
Um exemplo da evolução do design de uma embalagem está no Leite Moça, que podemos ver as diversas sincronias de cada ano, mas ao se analisar todos os anos juntos podemos perceber a diacronia entre elas.
Para Saussure, o sincrônico prevalece sobre o diacrônico pois a massa apenas percebe o que está sendo utilizado naquele momento e a mudança, por ser gradual, passa despercebida. Exemplo disso, é “um levantamento de algumas embalagens antigas e de suas histórias, verificou que, em muitos casos, elas têm na verdade sofrido diversas modificações ao longo do tempo, mas tão sutis que passam despercebidas aos olhos do consumidor.”
A embalagem é um aspecto muito importante de um produto, pois, além de ser desenvolvida apropriadamente para o mantimento e o transporte do produto, é ela quem vai estar no momento de decisão da compra e é ela quem vai exprimir o apelo final ao consumidor.
Artigo por Carla Martins
