Análise do Significante e Significado no Anúncio do O Boticário

As personagens de histórias infantis, principalmente as de contos de fadas, sempre permaneceram no imaginário popular estabelecendo um contato fantasioso de princesas, príncipes, bruxas, lobos e etc. A propaganda utiliza como recurso persuasivo, vários elementos para se “contar” uma idéia.

Os anúncios publicitários são rodeados de textos e imagens para que a leitura possa acontecer e convencer o leitor. Nesse caso percebi a força da imagem gera signos na mente do cliente gerando significados reais com o seu dia a dia, esse objetivo foi percebido no anuncio da marca O Boticário com o texto: “Era uma vez uma garotinha branca como a neve. Que causava muita inveja não por conhecido sete anões. Mais vários morenos de 1,80 M”.

O grande estudioso Roland Barthes diz que, “Em uma redação publicitária há vários significantes para produzir um significado, ou até mais de um, dependendo dos signos utilizados. Barthes (1988, p. 39)”.

Podemos verificar no anuncio que a significação da imagem é intencional, a imagem implícita de uma bela jovem, muito sensual, mais que ao observarmos bem, percebemos uma sutil delicadeza, vemos então o significante (mulher Branca de Neve, que só entendemos quando lemos o texto.), conseguimos chegar no significado ( uma mulher pode ser delicada como a Branca de Neve, mais que ao usar os produtos do Boticário ela pode ser o que quiser, sensual, linda e altamente poderosa ).
Assim, é perceptível no anúncio a forte relação dos significados e significantes, a imagem denotada de uma mulher com o olhar e roupa sensual, atribui um significado real, já o significante, que neste caso, sendo lingüístico, oferecendo um novo significado, apresentando, assim, a figura da personagem Branca de Neve

Artigo por Clécia e Raíssa